家，是什么？ 8月16日晚，顾家家居携手人民日报发起了一个主题栏目，标题为“顾家，是终身浪漫的开始”。这个栏目通过一组温馨的手绘图片，唤起人们与家人共处时的珍贵回忆，展现了家与人之间深厚的情感纽带。这一活动引起了公众的广泛关注和热烈讨论。
传递积极力量，弘扬温馨家庭价值观
通过与人民日报的合作，顾家家居传递了正能量，传达了温馨家庭价值观。在人民日报的夜读栏目中，一系列温馨的手绘图片传达了人们对家文化的理解和对家庭价值的认同，强调了“顾家”理念的重要性。家是长情的表白，是放松的疗愈，是持久的承诺，是宁静的港湾，是浪漫的伴侣，是感人的见证，是柔软的保护，是温暖的火焰，更是温馨的馈赠……这些都是顾家家居希望传达的主题：“用爱挺你”，传达对家庭的珍视和关爱。
(资料图)
“顾家”不仅是终身浪漫的开始，也是“用爱挺你”的坚持。作为国民美好生活的创造者，顾家家居始终坚持以用户为中心的价值观，致力于为用户打造舒适、温馨的家居环境，让每个人都能在家里找到真正的归属感。通过与人民日报的合作，顾家家居不仅体现出对家庭的关注，也展示了权威媒体对社会价值的关注。
引领全民顾家潮流，破圈层传播渗透家庭美学
在今年的816全民顾家日十周年纪念活动中，顾家家居采用了多种形式来传达顾家家居的核心理念，旨在让更多人了解和认同“顾家”的价值观。首先，在地铁站和大型公交车站附近打造了《生活的小小支点》的“软”广告。通过一系列走心的广告语，治愈了疲惫的“打工人”，展现出顾家家居愿意用爱给用户提供“生活的小小支点”的理念。其次，发布了名为《支点》的品牌片。该片通过具有代表性的日常生活片段，以温情的叙事手法擦亮品牌底色，让观众感受到家的力量和温暖，引发了对品牌在情感和理念层面更深的共鸣。据数据显示，《支点》上线仅五天播放量就已超过2517万，实现了品牌在不同圈层的传播，并引发了广泛的关注。
除此之外，顾家家居还在社交媒体上发起了有奖征集活动，充分调动了粉丝的积极性参与度。截至目前，微博话题“#生活的小小支点#”的阅读量已达到10.8亿，互动量突破了24.9万。同时，知名公众号“新世相”和“knowyourself”也加入了活动，全面解析了第十季816全民顾家日的行动。
通过线上话题传播和线下广告投放，顾家家居采用“线上+线下”的1+N营销策略，打造了一场四维的顾家之旅，实现了情感共鸣和关怀的传递。这样的活动扩大了影响范围，实现了品牌价值的软性输出，引起了高度的关注，并帮助消费者建立起对品牌的好感度，影响了他们的消费心智。
传承超级IP，十年顾家家居用爱守护你的家
近年来，行业整体消费格局呈现出下沉趋势，消费关注的焦点也从产品质量本身，开始向产品整体服务上过渡。在服务时代，企业不仅需要注重产品本身的品质和创新，还需关注消费者的体验和感受，提供个性化的解决方案和优质的售后服务。纵观整个产业链，从商业模式上看，工业改造、信息化等手段都是可以复制的，品牌之间拉开差距的话，还得是提供优质、差异化的服务。
作为顾家家居创造的超级IP，816全民顾家日已经连续举办了十届。通过产品创新、渠道升级、综艺联动和跨界合作，顾家家居在数字化探索、口碑营销和年轻化道路上树立了行业新标杆。
816全民顾家日在过去的十年中逐渐摆脱了对销量的追求，而是围绕着“关注家”的关键词，以符号化的主题深入消费者的心智。顾家家居以“爱”为驱动力，不断为消费者创造更美好的生活，累积了品牌的内在情感价值。从最初的品牌输出到理念输出，再到现在的情感价值输出，顾家家居展现出成熟的发展轨迹，通过多维度的强化受众感知，让消费者对品牌产生情感认知。
顾家家居成立于1982年，始终以“家”为原点，怀揣着打造幸福美好居家生活的初心愿景。他们致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案，助力于美好生活的实现。未来，顾家家居将继续秉持“顾家”理念，持续关注消费者需求的变化，不断探索更多美好生活的可能性，与更多消费者一同追寻向往的理想生活。
